Par Keith Warburton, PDG de Global Business Culture et partenaire d’ACCULTURA Keith Warburton, PDG de Global Business Culture, est partenaire d’ACCULTURA au Royaume-Uni. En tant qu’expert en sensibilisation interculturelle pour entreprises, il dirige depuis plus de 15 ans des formations d’équipes virtuelles internationales pour de grandes entreprises du monde entier. Compte tenu de l’augmentation rapide des…
Que risquez-vous à lancer un produit à l’étranger sans tenir compte de l’aspect culturel ? Demandez à IKEA qui a commercialisé un mignon petit loup-jouet dont le nom en cantonais correspondait malheureusement à une grossière insulte. Avec la montée des marchés émergents, l’intelligence culturelle devient de plus en plus stratégique à mesure que les entreprises élargissent…
La mise en œuvre de grandes ententes commerciales comme celle entre le Canada et l’Union européenne (AECG/CETA), l’accord transpacifique (PTPGP) et l’Accord Canada-États-Unis-Mexique (ACEUM) témoigne d’une plus grande ouverture des marchés à l’échelle globale. La multiplication des modes de communications, l’accès élargi à Internet et la croissance fulgurante du tourisme à l’échelle planétaire font fondre…
