COMPOSITION DU PARCOURS
- 2 cours de 3 heures chacun dispensés en 2 jours consécutifs (2 x 3 heures)
- 1 questionnaire d’évaluation de l’intelligence culturelle (à compléter 1 semaine avant le début du parcours)
- 1 heure de débriefing individuel personnalisé de l’évaluation (sur rendez-vous après le cours)
- 1 an d’accès à la plateforme Global Business Compass (en anglais seulement)
PUBLIC CIBLÉ: Dirigeants, équipes et professionnels en marketing et en communication en entreprise ou en agence
PRÉALABLE: Formation et/ou expérience pratique en marketing/communication
OBJECTIFS
- Sensibiliser les participants à l’impact des différences culturelles en marketing
- Outiller les participants pour communiquer plus efficacement en contexte de cultures variées — notamment dans l’élaboration de campagnes destinées à des marchés internationaux ou multiculturels.
CONTENU
Évaluation de l’intelligence culturelle | Questionnaire (en anglais seulement) complété en ligne 1 semaine avant le début du parcours
Chapitre 1 | Explorer l’ÉMETTEUR
- Définir la culture
- Valeurs et culture
- Expressions culturelles
Chapitre 2 | Explorer le MESSAGE
- Styles de publicité
- Manifestations de la culture
- Culture et communication
Chapitre 3 | Explorer le MOYEN
- Planification médias
- Paysage médiatique
- E-Marketing
- Relations publiques
- Marketing viral
- Médias sociaux
Chapitre 4 | Explorer le RÉCEPTEUR
- Culture et comportement des consommateurs
- Culture et messages clés
- Formes de publicité
Débriefing individuelle de l’évaluation de l’intelligence culturelle | sur rendez-vous
LECTURES SUGGÉRÉES