Comment soulever l’intérêt de votre prospect chinois dans un courriel ? Votre présentation franco-canadienne est-elle adaptée pour convaincre votre prospect en France ? Que doit-on prévoir pour réussir un voyage d’affaires au Mexique ? Voilà quelques questions parmi celles à se poser lorsque l’on fait affaire à l’étranger. Mais pour améliorer sa performance
Le Canada compte parmi les pays les plus diversifiés au monde. On décrit d’ailleurs le gouvernement fédéral canadien « comme l’instigateur du multiculturalisme en tant qu’idéologie en raison de l’importance sociale qu’il accorde publiquement à l’immigration ».1 Si nombre de cultures tissent le tissu social canadien, nous, Canadiens, ainsi que le reste
Lorsque Ford a lancé la Pinto au Brésil, son équipe marketing a appris, à ses dépens, qu’un nom de produit ne convient pas à tous… En argot brésilien, « pinto » signifie « petits organes génitaux masculins ». Faire affaire à l’étranger constitue un grand pas dans le développement d’une entreprise. Nouveaux prospects, nouveaux
Rappelez-vous les grands panneaux d’affichage sur les autoroutes? Ou encore, les publicités à la télé qui promettaient une offre que l’on ne pouvait pas refuser si l’on composait le numéro dès maintenant? Ces techniques de marketing permettaient aux entreprises de dicter au grand public ce qu’était la bonne affaire. Mais
Que risquez-vous à lancer un produit à l’étranger sans tenir compte de l’aspect culturel ? Demandez à IKEA qui a commercialisé un mignon petit loup-jouet dont le nom en cantonais correspondait malheureusement à une grossière insulte. Avec la montée des marchés émergents, l’intelligence culturelle devient de plus en plus stratégique à
Vous avez peut-être entendu le slogan : « Ce n’est pas personnel, c’est uniquement les affaires ». Traduite de sa version originale, Nothing personal — it’s just business, on attribue l’origine de cette citation à Otto Biederman, au début du XXe siècle. La phrase a été popularisée dans Le Parrain (V.O. anglaise) puis
En janvier dernier, H&M a diffusé une publicité présentant un enfant noir vêtu d’un hoodie vert sur lequel on pouvait lire Coolest monkey in the jungle (« Le singe le plus cool de la jungle »). Rapidement, le chanteur-compositeur canadien et collaborateur de H&M The Weeknd a twitté haut et
Nous avons demandé à ChatGPT d’écrire un blogue de 500 mots sur l’intelligence culturelle, plus précisément : qu’est-ce que l’intelligence culturelle ? Le résultat, copié-collé ci-dessous, est impressionnant.